《非2》贴片广告惹怒观众 影迷怒斥要求退票

　“我是来看电影，不是来看广告的!”近来在北京、上海、广州等城市上映的几部大制作影片开始前，影迷们总要先看完5分钟、10分钟甚至更长时间的贴片广告后才能看正片，这让很多影迷非常生气，有的甚至嚷着要退票。专业隆鼻医生网(http://www.longbiyisheng.com/)

　　强制交易 别无选择

　　12月22日，有北京网友在微博爆料称，在某家国际影城遭遇《非诚勿扰2》长达25分钟贴片广告，虽然影城贴出“温馨提示”，但如此长的贴片广告时间依然引发观众不满。还有观众反映，在北京五棵松某影城看电影时，贴片广告长达30分钟，而此前，万达影城播放《狄仁杰之通天帝国》时，广告居然长达 40分钟，都够看一集电视剧了。正值岁末，贺岁档的几部大片在各大影院争相放映，许多消费者反映，贴片广告的长度越来越难以忍受，简直就是一种“无耻的强加行为”。近年来，贴片广告在中国的大银幕上做得风生水起并且越贴越长，其引发的纠纷也不绝于耳，《英雄》《唐山大地震》等都曾因贴片广告过长被观众告上法庭，最终判罚几乎都是“影院侵犯了知情权”。

　　北京市消费者协会认为，消费者与提供电影播放服务的经营者之间已形成合同关系，电影票上注明的时间即为经营者提供商品和服务的合同时间，经营者未在约定的时间提供服务，则构成违约。

　　硕大蛋糕 多方争抢

　　尽管大多数影迷对贴片广告深恶痛绝，但在电影人和电影发行人看来贴片广告却是一块“有待深度开发的肥肉”。近期全国最大的娱乐产业研究机构—— 艺恩咨询发布研究报告称，2010年中国电影贴片广告市场规模将达4.2亿元，比去年增长82.6%，预计到2012年有望达到9.4亿元，其增速是互联网等新媒体广告的3倍!据了解，目前发行方、放映方、广告商都在争夺贴片广告这块市场。冯小刚在回应《唐山大地震》的贴片广告和植入广告过多时称，这两种广告会长期存在，这是中国电影产业链的一环，“中国投资电影风险非常大，只有票房收入这一块还不够。植入广告才能让投资电影的人继续做电影，否则电影早就死了。”凭什么观众要为电影广告埋单?对此，网民纷纷发出严重抗议。“看电视剧被广告频繁袭击也就算了，谁让你不花钱白看呢?看电影就不一样了，动不动七八十元的，既然买票进影院，观众总该有选择权力吧?”

　　政策细化 信息透明

　　据一项调查数据分析，大部分观众能接受的贴片广告时间在5分钟左右。如果动辄一二十分钟，难免就成了观众眼中的“牛皮癣”。其实早在2004 年，国家广电总局与工商总局在联合发布的《关于加强影片贴片广告管理的通知》中就有明确规定，“电影贴片广告不得占用影片放映时间，影院须公示贴片广告的放映时间。未经电影版权方同意，任何单位不得随意搭载、删减广告”。到了2009年年初，广电总局再次发布通知，要求“贴片广告、映前广告需在电影票票面上标明广告放映时间，不得在电影放映中插播广告”。而对于贴片广告时长、数量至今都没有一个具体规定。业内人士表示，对于此类顽固而常发的纠纷，还是要呼吁相关部门出台更为具体的政策，并采取强有力的约束，同时借鉴国外信息透明等成熟的经验，共同促进这个行业健康合理发展。>>欢迎在线咨询

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